PressfotoShutterstockFotoliaStockXpertDreamsTimeBigStockPhotoCrestock123rfCanStockPhotoiStock

Архив рассылки


Стоковая фотография:
профессиональные советы экспертов.
Выпуск № 5.

Доброго времени суток, уважаемые подписчики!
Уже середина мая, и мы, как и обещали, рады предложить Вашему вниманию очередной выпуск рассылки «Стоковая фотография: профессиональные советы экспертов». Надеемся, что из этого выпуска Вы сможете, как и прежде, почерпнуть несколько идей, полезных для Вашего развития и фототворчества. Или, по крайней мере, освежите в памяти уже известные Вам вещи.
Итак, сегодня мы поговорим о концепции стоковых фотографий как залоге их успеха; расскажем о новом ресурсе, который позволяет стокерам не только отслеживать свой заработок и прочие показатели продаж, но и сравнивать эти данные со статистикой других стоковых фотографов; начнем разговор о видеоконтенте, его востребованности и продажах на стоках. И, напоследок, познакомим Вас с новым изданием, в котором можно узнать обо всех тонкостях создания и ведения блога как способа увеличения Вашего дохода от занятия фотографией.

С уважением,

Редколлегия
StockerHelp & Банк цифровых изображений PressFoto

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СТОКОВОЙ ФОТОГРАФИИ

Уважаемые читатели! Сегодня в этой рубрике мы хотели бы познакомить Вас с переводом заметки, подготовленной фотографом и одним из авторов блога фотостока Dreamstime Питаром Нейчевом (Petar Neychev). Автор публикации уже не первый год сотрудничает с Dreamstime в качестве фоторедактора и рассказывает о некоторых аспектах фотостокового рынка, которые, как мы надеемся, будут интересны как начинающим, так и опытным стокерам. Материал публикуется с разрешения Питара Нейчева.

Хотите добиться Успеха? Начните с Концепции фотографии

Не все размещенные на фотобанках изображения изначально снимались именно для фотостоков, - отмечает Питар Нейчев. И это утверждение, пожалуй, уже не является ни для кого секретом. Создавать успешный, пользующийся спросом у покупателей контент становится все сложнее и сложнее. Подобным заявлением сейчас уже тоже никого не удивишь – уж точно не авторов, которые самым серьезным образом занимаются работой с микростоковыми агентствами. Итак, что же Вам необходимо предпринять для достижения коммерческого успеха?

Концепция, концепция и еще раз концепция. Именно концепция Ваших изображений является ключевым фактором, влияющим на успешность их продаж. Не стоит недооценивать этот решающий аспект. «Если бы Вы могли оказаться на нашем месте, в качестве фоторедактора, и взглянуть на все снимки, которые поступают к нам на рассмотрение – Вы бы удивились тому, какой высокий процент из них представляют собой случайные фотографии, сделанные во время отпуска, кадры из чьей-то семейной жизни и тому подобные, - пишет Питар Нейчев. - Лишь немногие фото из этого числа имеют в себе какой-то потенциал и проходят отбор. Еще меньшее число впоследствии хорошо продается».

Одна из самых распространенных ошибок как среди начинающих стокеров, так и некоторых более опытных авторов заключается в следующем: идея приписывается фотографии уже после срабатывания затвора камеры. К примеру, Вы замечаете какую-то милую сцену и думаете - «Наверное, подобное фото будет неплохо продаваться». На самом деле, в этот момент, как и перед загрузкой фотографий, Вы должны задавать себе вопрос – «Почему кто-либо захочет купить данное изображение?».

Ну что же, хватит обсуждать саму проблему, давайте перейдем непосредственно к вариантам ее решения. Помимо тщательного планирования Ваших снимков, не забывайте начинать работу над фотографиями с их идеи. Ничего не будет продаваться хуже, чем бессмысленное фото. Столь же верно и противоположное утверждение – ничего не будет продаваться лучше, чем изображение с четко выраженной (и грамотно воплощенной технически) идеей.

Итак, в следующий раз при создании фотографий, на которых будут изображены семьи, пейзажи или при предметной съемке – постарайтесь внести ясность в свою идею. Продумайте, должны ли члены семьи быть на фото веселыми или грустными, взаимодействовать в парке или дома, вместе готовить либо смотреть телевизор. Определитесь, должен ли пейзаж восхищать своим романтизмом или демонстрировать всю мощь бури. Решите, будет ли Ваша предметная съемка демонстрировать что-то уникальное и подчеркивать важность чего-либо или же это будет очередное яблоко, изолированно е на белом фоне.

Вне всяких сомнений, Вам может повезти, и съемка может выдаться удачной, даже если у Вас заранее не было четкой концепции. Тем не менее, если Вы приступите к работе над изображением с размышлений о том, что же Вы хотите выразить с его помощью, весь Ваш творческий потенциал будет уже направлен на то, каким образом воплотить задуманное в жизнь. Вас не будет загонять в рамки вопрос из разряда «Что бы такое придумать с этим объектом, что будет продаваться?». Ваши мысли будут сводиться к следующему: «Существует столько способов выражения любви между людьми. Пожа луй, я начну со съемки обнимающихся людей». Иными словами, Вы не будете ограничены возможностями, которые представляет собой какой-то отдельно взятый объект или сюжет, а будете рассматривать весь потенциал выбранной Вами концепции. А ведь существует огромное множество самых различных объектов/сюжетов, с помощью которых можно проиллюстрировать одну и ту же концепцию. Вот каким образом Вы можете внести разнообразие в свое портфолио!

В заключение, составьте список концепций, которые, как Вы полагаете, могут быть востребованы с коммерческой точки зрения, и посмотрите, как много из них уже широко представлены на фотобанках. Не стоит попросту повторяться с идеей здорового образа жизни, снимая знакомые всем бутылку воды и свежее яблоко. Постарайтесь придумать что-то новое и особенное. Если же Вы все-таки хотите сделать классический снимок – убедитесь, что его исполнение будет безупречным с технической точки зрения и будет восприниматься по-новому. Покупатели любят это.

Источник: http://blog.dreamstime.com/2010/03/29/want-success-start-with-the-concept-_art32011


НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ

Уважаемые подписчики! В этом разделе мы хотим познакомить Вас (как и обещали) с новым бесплатным сервисом для авторов микростоков, появление которого анонсировалось в прошлом выпуске рассылки. Новый ресурс Microstock Charts, запущенный бизнес-партнерами по ряду проектов Амосом Страком (Amos Struck) и Ли Торренсом (Lee Torrens), позволяет стокерам не только отслеживать свой заработок и прочие показатели продаж, но и сравнивать эти данные со статистикой других стоковых фотографов. О новом сервисе рассказывает один из его создателей, автор MicrostockDiaries.com Ли Торренс. Материал публикуется с его разрешения.

Microstock Charts – выгодно отслеживаем свои доходы

Что же такое Microstock Charts?

Основная идея заключается в создании бесплатного и полезного интернет-портала, с помощью которого микростокеры смогут отслеживать собственные доходы и другие важные показатели продаж, а также сравнивать свою статистику с аналогичными показателями других пользователей ресурса. Все статистические сведения микростокеров выводятся в виде графиков (график в переводе на английский – chart, отсюда и название ресурса - Редколлегия).

Одна из основных функций сайта – та, которая в настоящее время еще не активирована – сравнивать разнообразные показатели микростокеров из числа пользователей. Помимо этого, разработчики ресурса намерены создать раздел, в котором в реальном масштабе времени будут отображаться сводные, анонимные данные со всех заведенных на сайте доверительных аккаунтов. Благодаря этим графикам у пользователей появится возможность узнать, у каких фотобанков продажи в этом месяце идут лучше или хуже, и какие стоки также прибыльны, как они сами утверждают.

В чем же выгода?

Многие микростоковые авторы, которые серьезно подходят к своей работе, контролируют собственные показатели продаж с помощью сводных таблиц. Как заявляют сами создатели ресурса, Microstock Charts в своем сегодняшнем состоянии является жалким подобием этого метода. Тем не менее, задача разработчиков сервиса – сделать его работу столь простой и полезной, что, в конечном счете, микростокеры предпочтут отказаться от табличных вычислений в пользу Microstock Charts.

Как отмечает Ли Торренс, функция, позволяющая сравнивать показатели зарегистрированных на сайте микростокеров, откроет возможности зарабатывать больше:

  • Если график показывает, что Ваш заработок в среднем держится на одном уровне на всех стоках за исключением какого-то одного агентства, Вы сможете разобраться в причинах таких низких продаж на данном фотобанке;
  • Если Вы обновили ключевые слова либо поменяли стоимость своих изображений на каком-то одном стоке, Вы не сможете с уверенностью сказать, связаны Ваши текущие показатели с этими изменениями либо с внешними факторами, как, к примеру, сезонные перепады в продажах или нововведения самого фотобанка. В этой ситуации сравнительные графики покажут Вам положение дел других микростокеров в этом месяце и помогут оценить эффективность сделанных Вами изменений;
  • Благодаря текущим данным других микростокеров Вы сможете выяснить, какие фотобанки имеют больший коммерческий потенциал. Вам не придется полагаться на мнения или обещания маркетингового отдела того либо иного стока;

По умолчанию Microstock Charts предусматривает полную конфиденциальность. Вы даже можете анонимно зарегистрироваться на сайте. Несмотря на это, в случае, если Вы захотите поделиться своими данными с другими пользователями, существует опция для обнародования Вашей статистики. При этом, Вы можете убрать из своих графиков все цифры, таким образом будут видны только общие тенденции без указания конкретики.

Кстати, сам Ли Торренс планирует выкладывать на сайте все свои показатели; ознакомиться с его статистикой Вы можете по ссылке www.microstockcharts.com/leetorrens.

Как функционирует новый сервис?


Мануальное занесение данных – в настоящее время Microstock Charts представляет собой ресурс с полностью ручным управлением. Тем не менее, чтобы автоматизировать хотя бы часть процесса по занесению данных, у его создателей есть планы по внедрению для пользователей по выбору возможности заниматься этим с помощью picNiche toolbars и через iSyndica.

Основные показатели – в настоящее время ресурс поддерживает внесение данных о Вашем доходе, количестве продаваемых фотографий, размере портфолио и уровне продаж (коэффициент, для вычисления которого нужно разделить количество Ваших фотографий, проданных хотя бы единожды, на общее количество изображений в Вашем портфолио). Вы можете внести сведения только о своем заработке, если Вас интересует лишь этот показатель – остальные данные не являются обязательными к заполнению. Сервис строит графики для всех вышеназванных показателей, а также делает несложные вычисления дл я генерирования графиков, отражающих RPI (Return Per Image) – коэффициент, показывающий доход в расчете на одно изображение, и Return per Download (RPD) - коэффициент, показывающий доход в расчете на один скачиваемый файл.

Сравнение собственных данных с чужими - эта функция после ее активации будет объединять данные из выбранных доверительных аккаунтов для создания обезличенных итоговых показателей о доходах, размере портфолио и количестве скачиваемых фотографий. Уровень продаж, RPI и RPD будут усредняться.

Доверительные аккаунты – по утверждению создателей ресурса, им стоило определенных усилий убедить многих знакомых микростокеров завести аккаунты этой категории с тем, чтобы их данные включались в сравнительные графики. Обладатели подобных аккаунтов располагают разными по объему портфолио и имеют разные доходы, что обеспечит содержательный объем выборки.

Реклама - чтобы сервис оставался бесплатным, разработчики разместили на его общедоступных страницах рекламу. В планах создателей – реинвестировать доходы в модернизацию ресурса, а в дальнейшем оправдать свои первоначальные затраты.

Планы на ближайшее будущее

Как заявляют сами создатели Microstock Charts, запуская в действие бета-версию сайта, они надеются на ценную обратную связь с пользователями (в частности, разработчиков интересует, что Вы хотели бы получить от нового сервиса; поделиться своими идеями можно по следующим ссылкам: UserVoice feedback forum и special board on the Microstock Group forum) и рассчитывают начать зарабатывать, чтобы направить денежные средства на усовершенствование ресурса.

Основные планы по развитию сервиса таковы:

  • Запустить в действие функцию по сравнению собственных данных с чужими;
  • Публиковать сводную, анонимную статистику, основываясь на доверительных аккаунтах;
  • Внедрить возможность импортирования CSV-данных с фотобанков, а также сделать доступным занесение данных с помощью picNiche toolbars и через iSyndica;
  • Внедрить возможность построения графиков для разных типов файлов (фотографии, иллюстрации, видео, аудио);
  • «Социальные» усовершенствования на профильных страницах пользователей, публикующих свои доходы.

Источник: http://www.microstockdiaries.com/introducing-microstock-charts-earnings-tracking-with-benefits.html


АКТУАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ

Уважаемые подписчики. В этой рубрике мы начинаем разговор (который мы обязательно продолжим в следующем выпуске рассылки) о видеоконтенте, его востребованности и продажах на стоках. Итак, представляем сегодня Вашему вниманию перевод материала Эллен Баун (Ellen Boughn), которая является консультантом в области стоковой фотографии и частым экспертом большинства крупных мероприятий и конференций, посвященных развитию стоковой индустрии. В публикации, размещенной в ее личном блоге, Эллен Баун рассматривает вопрос относительно современного видеоконтента, созданного с помощью фотокамер, который был затронут на недавней творческой встрече, организованной стоковым агентством Blend Images.

Стоит ли стоковым фотографам снимать видео?

«Сможет ли видео спасти доходы стокеров от падения (не думаю, что падение доходов неизбежно, принимая во внимание миллионы и миллионы долларов, по-прежнему зарабатываемые на стоковой фотографии, просто участников рынка становится все больше и больше)?», - задается вопросом Эллен Баун. Поводом для таких рассуждений послужила творческая встреча, не так давно организованная стоковым агентством Blend Images, во время которой всем собравшимся были продемонстрированы видеопрезентации, сделанные с помощью фотоаппарата Canon 5D Mark II. Авторы презентаций – фотограф, обладатель Пулитцеровской премии Винсен Лафоре (Vincent LaForet) и оператор-постановщик компании ASC Шейн Хелбат (Shane Hurlbut). Несмотря на то, что Винсен Лафоре является выходцем из обычной фотографии, а Шейн Хелбат – из самого сложного из кинематографических производств, оба они пришли к единому знаменателю в работе с Canon 5D MK II. Им обоим легко и успешно удалось направить свои уже сформировавшиеся навыки на создание прекрасных видеоматериалов для рекламных целей и даже для художественного фильма.

Созданное ими видео Эллен Баун оценивает как сногсшибательное и ошеломляющее (и после просмотра с этим сложно не согласиться - Редколлегия). По ее словам, каждый, кто хоть раз бывал на съемочной площадке кинофильма, был бы поражен простотой используемого оборудования. К примеру, по объяснению самого Шейна Хелбата, бюджет художественного фильма, составлявший 160 миллионов долларов, удалось сократить на две трети благодаря использованию фотокамеры Canon вместо традиционного в этих случаях оборудования. Что касается Винсена Лафоре, то, по мнению Эллен Баун, о н был рожден, чтобы снимать кино, ведь ему удалось создать свое первое короткое видео всего за двое суток после того, как к нему в руки впервые попала камера Canon 5D MK II (фотоаппарат, еще до его официального поступления в продажу, был предоставлен компанией-производителем).

Многие фотографы, присутствовавшие на встрече, находились под сильным впечатлением от увиденных презентаций, но впоследствии выразили сомнения, что сами пошли бы по пути создания таких сложных произведений. Один участник из числа фотографов в частности сказал, что не собирается отправляться на улицу и снимать художественный фильм только из-за того, что у его фотокамеры есть соответствующие опции. «Тогда вопрос выглядит следующим образом: что Вы хотите получить от камеры с возможностями видеосъемки и почему?», - пишет Эллен Баун.

Отдельные фотобанки предлагали клиентам видеоконтент на протяжении многих лет, но уровень его реализации никогда не превышал от 3% до 5% от общего количества проданных лицензий. Сегодня же у фотостокового покупателя появилась возможность приобрести и фотографии и видеоматериалы, сделанные во время одной и той же съемки и удовлетворяющие требованиям как печатной продукции, так и интернет-ресурсов. В этой связи Эллен Баун приводит в пример компанию Image Source, заполняющую эту нишу своим инновационным продуктом под названием Cross Media Pack (иными словами – смешанные медиа: нарезка из фото- и видеоматериалов, соединение их в одно целое). Как отмечает основатель и генеральный директор компании Image Source Кристина Воэн (Christina Vaughan), «зачастую клиенты не удовлетворены статичными изображениями – они хотят видеть флэш-анимацию либо видео либо векторную фотографию. Мы провели множество исследований, изучая принципы, по которым наши клиенты покупают изображения, и выяснили, что все чаще и чаще их маркетинговым кампаниям приходится охватывать самые разные медианаправления – Интернет, телевидени е, карманные устройства и печатные издания».

Какое видео снимать фотографам? По мнению Эллен Баун, в общем и целом это должны быть те же объекты, концепции и темы, которые хорошо зарекомендовали себя с коммерческой точки зрения на обычных фотостоках; естественно, за исключением самых простых вещей, наподобие модели, изолированной на белом фоне. Вы спросите, что один человек может делать на видео кроме как говорить? Он может прыгать, танцевать, делать что-либо еще, и ему вовсе необязательно разговаривать. Эллен Баун советует, чтобы Ваши видеоматериалы оставались относительно простыми – к примеру, пусть это будут короткие отрезки, которые можно использовать в качестве стоковых клипов. Более подробные и длинные видеоистории слишком специфичны для данного сегмента стокового рынка.

И, напоследок, совет от Эллен Баун: до тех пор, пока у Вас не появится страстное желание снимать видео с помощью фотоаппарата – не занимайтесь этим. Тем не менее, попробуйте поиграться с фотокамерой и, возможно, Вы обнаружите, что Вам нравится полученный результат. Также, прежде чем принять решение, стоит ли Вам заниматься стоковым видео или нет, подумайте над словами Клея Шерки (Clay Shirky): «Наиболее популярная минута видео, снятого за последние пять лет, демонстрирует младенца, который дважды кусает своего брата за палец. Эту минуту посмотрели больше людей, ч ем общая аудитория таких телешоу как American Idol, Dancing With The Stars и Superbowl вместе взятых (а именно – 174 миллиона просмотров, и эта цифра продолжает увеличиваться)».

Источник: http://www.ellenboughn.com/to-video-or-not-blend-images-creative-meeting


РЕКОМЕНДУЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ

Сегодня достичь успеха на ниве фотографии, в том числе и стоковой, стало значительно сложнее чем когда-либо. Для успешного ведения бизнеса уже не обойтись без таких маркетинговых направлений как социальные медиа, поисковая оптимизация, аналитика и многого другого. В этом смысле одним из интересных маркетинговых ходов может стать Ваш собственный блог. Поэтому фотографический интернет-ресурс Photoshelter представляет для фотостокеров новый бесплатный путеводитель под названием The Photography Blog Handbook. В этом издании можно узнать обо всех тонкостях создания и ведения блога как способа увеличения Вашего дохода от занятия фотографией. Итак…

Приемы и инструменты, которые способны повысить популярность любого блога и вывести его в первые строчки при поисковых запросах

Знакомьтесь - The Photography Blog Handbook

Независимо от того, являетесь ли Вы начинающим блоггером или занимаетесь этим уже не первый год, новый бесплатный бизнес-путеводитель содержит в себе полезные сведения и стратегии, которыми Вы можете воспользоваться незамедлительно. Как отмечает Photoshelter, продвинутые фотографы, работающие в разных направлениях, используют блоги, чтобы повысить количество посещений своих сайтов, углубить контакты с имеющимися клиентами и привлечь новых. В путеводителе рассматриваются различные стратегии, ресурсы и истории успеха, что в итоге поможет заставить блог ра ботать на Вас.

Изучите структуру успешных фотографических блогов

Чтобы читатели познакомились с составляющими, которые способны принести блогу успех или, наоборот, погубить его, в справочнике детально рассматриваются несколько уже существующих фотографических блогов и описываются интересные подходы в их ведении. В путеводителе можно найти советы относительно того, как выбрать наилучшую платформу для создания блога, приводятся лучшие практики по разработке дизайна и информация о том, как снабдить Ваш блог фичами, которые позволят подавать Ваши фотографии в наилучшем виде и сделать Ваш ресурс более «видимым» для G oogle при поисковых запросах.

Пойдет ли блог на благо Вашего фотографического бизнеса?

В справочном издании рассматриваются наиболее сложные задачи, с которыми приходится сталкиваться фотографам – о чем писать в блоге и сколько тратить на это времени. В путеводителе приводится список стратегий (основанных на различных исследованиях, проведенных Photoshelter), которыми можно будет воспользоваться для создания контента, отражающего Вашу текущую работу и в то же время интересного для Ваших клиентов. Также в издании даются ответы на вопросы, почему блоги полезны для Вашего бизнеса, почему Вам как фотографу тоже стоит завести блог и есть ли смысл в блогах в принципе.

Источник: http://blog.photoshelter.com/2010/04/your-photography-blog-making-sure-it-doesnt-suck.html иhttp://www.photoshelter.com/mkt/research/photography-blog-handbook/

В заключение остается добавить, что в новом путеводителе ресурса Photoshelter можно найти ссылки более чем к 25 различным плагинам, которые Вы сможете использовать, чтобы качественно размещать в блоге фотографии, а также внедрить такие важные опции как аналитические данные, поисковая оптимизация и т.д. Пожалуй, единственный минус издания состоит в том, что все его содержимое изложено на английском языке.




На сегодня это все. Мы очень старались и надеемся, что Вы не пожалели потраченного на чтение времени. По-прежнему будем признательны читателям за обратную связь, Ваши пожелания и предложения, которые можно присылать на адрес mail@stockerhelp.ru.

Архив рассылки находится по адресу: http://www.stockerhelp.ru/archive.html.
При копировании ссылка на www.stockerhelp.ru обязательна.